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中国互(hù)联网存(cún)在一个3。78亿“超(chāo)级大众”!
2019年1月,腾讯·企鹅智库发布长(zhǎng)达205页的《2019-2020中国(guó)互联网(wǎng)趋势报告》。这是一份聚焦(jiāo)于未来两年,市场和用户(hù)变迁的最新(xīn)数据和研究。
报(bào)告指出(chū),中国互联(lián)网存在一个“超级大(dà)众”,他们就是海量的(de)低学历网民(mín)。报告(gào)称,我国初中及以下学历的(de)人群总(zǒng)数约为8.27亿(yì),其中(zhōng)手机网民约为3.78亿,移动互联(lián)网在(zài)初中及以(yǐ)下学历的人(rén)群中达到了(le)45.7%的渗透率。
报告显示,对(duì)比高学(xué)历和低学历网(wǎng)民的社交选择,可(kě)以看出(chū)明显的落差变化(huà)。低学历网(wǎng)民更(gèng)聚焦于(yú)和这(zhè)两个平台,第三名微博与第一名的渗透(tòu)率落差达到了71%。
大家(jiā)日常观察到的现象,在(zài)这份报告中也有直接体现:初中及以下学历(lì)用户的朋(péng)友圈中,健(jiàn)康类知识(shí)与微商代购内容的比重(chóng)均高于本科用户(hù),在科技、财经等(děng)文章(zhāng)则少有涉及。整体而言,工作相关的内(nèi)容相对罕见, “生活气息”更为浓(nóng)厚。
在低学历手机网民中(zhōng),54.3%有着观看短视频的(de)习惯,明显高(gāo)于高(gāo)学历人群。同样(yàng)在(zài)看笑话、段(duàn)子方面,低(dī)学历人群也(yě)更高一些。而在综艺、游戏方面,高学(xué)历(lì)人群则略有领先。
低学历(lì)用户玩手游日均超过四小时的比例达12.6%,而这一(yī)情(qíng)况在本科(kē)用户中仅2.3%。